Coinbase争议广告引发英国加密货币社区分歧
这家交易所最新投放的广告描绘了英国黯淡的经济前景,却未阐明Web3技术能带来的变革。部分评论者赞赏其大胆呈现,另一些则担忧非加密领域的英国民众会产生反感情绪。无论立场如何,这则广告已在社交媒体引发病毒式传播。
被禁播的广告内容
Coinbase近期正积极拓展全球市场,英国是其重要战略目标。为此,该公司尝试在主流电视频道投放广告,却遭到播映禁令。广告中呈现了失业潮、街头垃圾堆积、生活成本飙升等社会困境,最终仅以交易所名称收尾,未提及任何具体解决方案。
Wintermute首席执行官叶夫根尼·加沃伊批评道:"这则广告错失了良机。过度渲染负面问题只会引发防御心理,本可通过《网络安全法案》或密码朋克精神等切入点更有效地传递理念。"他特别指出,虽然不否认广告反映的现实问题,但质疑这种表达方式能否有效建立品牌认知。
两极分化的舆论反应
英国加密货币社区对此反应割裂。部分支持者认为广告揭露了亟待改革的系统性问题;反对者则指出Coinbase作为美国企业的身份,批评其说教口吻容易引发公众抵触。值得注意的是,在现行网络年龄验证法规引发争议的背景下,去中心化理念本可成为绝佳切入点,但广告未能有效利用这一机遇。
这并非Coinbase首次在英国遭遇广告禁令。2021年其投放的广告同样因"不负责任且具有误导性"被禁。值得玩味的是,禁令反而助推广告在社交媒体获得现象级传播,但曝光量能否转化为实际用户仍有待观察。
当前英国加密货币行业亟需建设性叙事,特别是在监管政策收紧的市场环境下。如何平衡话题性与专业性,仍是所有试图打开该市场的企业面临的核心挑战。