生成式AI平台正悄然改写东欧加密媒体的游戏规则——Outset PR报告揭示_新闻

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生成式AI平台正悄然改写东欧加密媒体的游戏规则——Outset PR报告揭示

2025-08-19 00:04:33

东欧加密货币媒体生态进入新阶段：生成式AI平台成2025年第二季度新变量

东欧加密货币媒体生态系统正迈入新阶段，2025年第二季度，生成式AI平台正在引发行业变革。最新研究显示，ChatGPT、Perplexity和Microsoft Copilot等工具正同时为专业加密媒体和综合类媒体导流。虽然这些推荐流量目前仅占总访问量的1%以下，但其出现标志着受众内容发现方式的根本性转变。

在114家专业加密媒体中，超过20%的机构在第二季度获得了可衡量的生成式AI平台流量，总计135,180次访问——仅占其季度总访问量的0.65%。综合类媒体的采用率接近42%，AI推荐访问量达566,596次——占其8.944亿次总访问量的0.06%。报告指出，关键结论在于AI已经开始改变流量推荐模式，且这种变化在未来几个季度可能加速。

市场强势反弹下的媒体分化

AI在新闻发现领域的崛起正逢加密货币市场重大反弹。在2025年第一季度暴跌19%后，全球加密资产在第二季度飙升22%。机构资金流入、ETF需求增长和企业比特币收购都推动了这一转变。

监管变化同样起到关键作用：美国放宽了对银行和加密公司的限制，撤销了影响个人投资者的IRS税收执法规定，长期争论的《市场结构法案》也朝着建立数字资产综合框架迈出重要一步。

然而，这种看涨情绪并未转化为大多数东欧加密媒体的增长。超过63%的专业加密媒体流量下滑，季度总访问量降至2089万次，较4月份水平下降18%。

设有加密货币板块的综合类媒体表现略好，但仍有近63%面临流量下滑，4月至6月间下降6%。

这些发现与近期其他区域研究呈现的趋势相呼应。2025年第一季度数据显示，拉丁美洲73%的媒体在流量集中化加剧中失去受众，而西欧82%的专业加密媒体在MiCA监管环境下衰退——尽管当地综合类网站仍保持相对弹性。东欧数据却显示出罕见的一致性：专业媒体与综合类平台同时承压，暗示更广泛的结构性力量正在发挥作用。

流量高度集中于头部媒体

东欧加密货币媒体的显著特征是其高度集中的曝光度。研究发现，仅17家专业加密媒体就占据了第二季度81%的总流量。

第一梯队（月均访问量超50万）的媒体合计获得877万次访问（占总量的41.98%）；第二梯队（月均10-49.9万次）贡献809万次访问（38.73%）；第三梯队（月均1-9.9万次）达到362万次访问（17.33%）；而月均访问量低于1万的长尾媒体总计仅41万次访问（1.96%）。

流量在地理分布上也呈现集中态势：俄罗斯占专业加密媒体流量的42.89%，波兰以38.76%紧随其后，匈牙利贡献4.58%，捷克与斯洛伐克各占约4%。这意味着仅两国就占据该地区专业加密流量的80%以上，这种格局既带来高曝光潜力，也对依赖狭窄市场的运营策略构成高风险。综合类媒体同样呈现此模式：俄罗斯占比49.89%，波兰占25.38%。

流量来源揭示AI的战略价值

流量来源的细分数据解释了为何生成式AI推荐（即使不足1%）可能产生超比例的战略影响。

专业加密媒体的流量构成为：直接访问45.20%，自然搜索42.47%，推荐流量6.57%（含AI工具、聚合器和论坛），社交媒体5.23%，付费流量0.06%。综合类媒体则为：直接访问43.04%，自然搜索35.97%，推荐流量15.66%，社交媒体5.12%，付费流量0.06%。

生成式AI相关流量归属于"推荐"类别。如果AI平台在内容发现中扮演更重要角色，它们可能取代传统聚合器流量，重塑加密新闻传播方式。

值得注意的是，AI驱动推荐的行为与搜索引擎存在本质差异：AI工具提供的是摘要式答案，有时附带来源链接但经常缺失。部分受访出版商报告称，当文章出现在ChatGPT或Perplexity的AI生成答案中时，会出现短暂流量高峰，类似现象也出现在You.com和Microsoft Copilot平台，但这些波动通常仅持续数小时。

一些出版商已开始通过结构化数据、简洁元描述和清晰署名等方式优化内容的"AI友好性"，以提高被引用的概率。

监管复杂性加剧能见度风险

东欧加密媒体还面临复杂的监管环境，需同时应对国家法律、欧盟指令和算法合规信号的交叉影响。

俄罗斯已将加密货币挖矿合法化，但仍严格禁止广告和赌博相关内容；能源部建立了加密货币挖矿设备登记制度，作为行业渐进开放的一部分。乌克兰2025年未出台新加密法规，但提出将比特币纳入国家银行储备的议案。匈牙利和波兰受到MiCA与ESMA合规信号影响，部分出版商将流量下降归因于2025年初的谷歌核心算法更新——这可能反映了监管权重的增加。罗马尼亚媒体则严格遵循欧盟规则，注重事实核查、透明赞助标签并避免耸动标题，但合规并不等同于能见度保障。