特斯拉在挪威市场逆势增长:品牌忠诚度与政治争议的角力
尽管面临消费者对马斯克政治立场的不满,特斯拉仍成功捍卫了其在挪威电动汽车市场的主导地位。这个北欧国家长期是特斯拉的重要阵地,但随着竞品利用消费者对马斯克个人形象的抵触情绪发起攻势,这一优势正面临挑战。
市场竞争格局变化
今年一季度,大众汽车曾凭借电动车型短暂登顶挪威销量榜首,其产品正快速获得当地驾驶者青睐。中国制造商也表现强劲——比亚迪、小鹏汽车和上汽集团旗下MG品牌在6月份合计拿下12.3%的新车市场份额。
与此同时,马斯克旗下另一家企业SpaceX的比特币持仓引发关注。随着加密货币价格创历史新高,该公司持有的8,285枚比特币估值已突破10亿美元大关。
挪威市场的特殊现象
挪威消费者正面临独特矛盾:他们钟爱特斯拉的汽车产品,却难以认同马斯克涉足右翼政治的行为。2025年上半年,特斯拉在德国、瑞典、丹麦和荷兰等欧洲市场的销量暴跌50%以上,但在挪威却实现24%的同比增长,使该国成为特斯拉欧洲第二大市场。
品牌积淀的缓冲作用
挪威电动汽车协会秘书长克里斯蒂娜·布指出:"某种意义上,挪威帮助塑造了今天的特斯拉。这里几乎每个人都认识特斯拉车主,这种情感联系更为个人化。"市场调研显示,虽然40%的特斯拉车主认为马斯克的政见损害品牌形象,但超半数受访者仍表示会再次购买特斯拉。
促销策略也发挥了作用,特斯拉通过零利率贷款和免费超充服务刺激了需求。不过同样策略在瑞典和丹麦收效甚微——7月北欧邻国销量榜单前十已不见特斯拉踪影。
SpaceX的加密资产布局
区块链数据显示,SpaceX的比特币持仓历史可追溯至2021年初,其资产规模曾在2021年4月达到18亿美元峰值。当时该公司持有约2.8万枚比特币,但在2022年中期减持了约70%,恰逢Terra-Luna崩盘和FTX暴雷引发的市场震荡。此后该公司未进行增持。
值得注意的是,特斯拉几乎同期也大幅减持比特币,目前持有11,509枚,价值约14.2亿美元。