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Crypto.com交易量大幅下滑：明星营销未能奏效
无论你选择哪个版本的拉丁谚语，Crypto.com在其马特·达蒙广告发布一年后的交易量表现都不尽如人意。根据CoinGecko的数据，在过去一年中，Crypto.com的日均标准化交易量从40亿美元暴跌至3.8亿美元，降幅高达91%。虽然不能将这一下滑完全归咎于广告，但这家公司试图通过一线明星来推动增长的努力似乎收效甚微。
熊市与广告反响
当前加密货币市场正处于熊市，与一年前相比，整个市场的市值已经缩水了三分之二。但即便在市场大幅下跌之前，Crypto.com的马特·达蒙广告的反响也只能说是平平无奇。广告将加密货币投资者比作宇航员、登山者和莱特兄弟。去年11月广告发布后不久，Crypto.com还斥资7亿美元获得了洛杉矶斯台普斯中心的冠名权。
当时，这些营销举措似乎为交易所带来了短暂的提振。然而，达蒙广告在加密货币圈内传播了几个月后，直到今年1月才开始触达行业外的人群，但反响并不理想。广告甚至被《南方公园》的一集节目恶搞，内容涉及“喝尿”的戏谑。
交易量与代币表现
不仅仅是交易量受到影响。根据CoinGecko的数据，交易所的原生代币Cronos（CRO）目前市值为28亿美元，周五下午的交易价格为0.11美元。这两个指标均较一年前下跌了约一半。CRO代币持有者可以享受交易费用折扣和其他福利。
裁员与赞助取消
在过去的几个月里，Crypto.com还经历了多轮裁员，并不得不取消与欧洲冠军联赛（EUFA）价值4.95亿美元的赞助协议。今年8月，就在这一消息曝光的同周，该公司还因误将1000万美元转入一名女性的加密货币钱包而对其提起诉讼。
行业整体趋势
需要指出的是，Crypto.com的同行们也经历了交易量的暴跌。火币网的标准化交易量下降了90%，FTX下降了77%，Coinbase下降了75%。而币安虽然在今年夏季推出了比特币和以太坊的零手续费交易，但其交易量仍比去年减少了57%。相比之下，Bybit通过零手续费策略显著提升了交易量，与2021年10月底相比，其交易量激增了757%。
正如FTX首席执行官多年来多次指出的那样，零手续费可以大幅且人为地推高交易所的交易量。他甚至在今年夏天的一条推文中称这是“加密货币历史上最一致的事实之一”。
