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生成式AI工具正改变东欧读者获取加密新闻的方式
Outset PR 2025年第二季度报告显示，生成式AI工具开始重塑东欧读者发现加密新闻的途径。研究表明，ChatGPT等平台正为专业加密媒体和综合新闻网站带来可观的流量增长。尽管当前AI驱动的访问量占比仍较小（专业加密媒体0.65%，综合媒体0.06%），但其增速显著。
东欧市场集中度凸显
报告同时揭示了该地区加密媒体受众的高度集中现象。俄罗斯和波兰贡献了本季度80%的流量，分别为842万次（42.89%）和763万次（38.76%）。加上罗马尼亚、白俄罗斯和乌克兰，前五名国家占据总流量约95%。值得注意的是，17家头部网站垄断了超80%读者，而大量小型媒体几乎无人问津，这种失衡态势与西欧和拉美地区的早期研究结果一致。
机遇与风险并存
AI推荐目前对多数媒体而言尚不可靠。受访编辑指出，当AI直接提供答案时，点击率会下降，但被引用的文章偶尔会出现流量激增。部分出版商已发现结构化优质内容更易被AI抓取——清晰的标题、简练的摘要和规范化数据能提升内容在聊天机器人回答中的出现频率。
但过度依赖AI存在风险。行业分析师警告，从搜索引擎转向AI摘要的变革可能挤压小型媒体生存空间，因为用户往往直接阅读答案而不再访问信息来源。
直接访问仍占主导
虽然AI流量增长显著，直接访问仍是东欧加密媒体的主要来源（本季度占比45%）。搜索引擎贡献42%流量，聚合平台、论坛和AI推荐合计占6.6%，社交媒体约占5%。其中YouTube带来16.16%的社交流量，其次是X平台（6.13%）、Facebook（5.29%）和WhatsApp（3.68%）。
未来展望
报告总结称AI推荐是"快速演变格局中的新变量"。随着用户日益依赖聊天机器人获取信息，这种推荐模式将持续扩张。东欧出版商的挑战在于：既要优化内容以适应AI抓取，又要保持深度报道、本地视角和独家内容的核心竞争力，从而维系读者忠诚度。
