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谷歌反击欧盟4.8万亿韩元罚款……"广告业务不能拆分"

2025-11-15 07:59:25
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谷歌正式宣布将对欧盟广告市场垄断制裁采取法律行动

针对欧盟要求拆分其广告技术服务的解决方案,谷歌明确表示无法接受,并声称已提交自主整改方案以改善市场竞争环境。此次事件源于去年9月初欧盟委员会对谷歌开出的巨额罚单。当时欧盟指出谷歌在在线广告技术领域存在偏袒自家服务、排挤竞争对手的行为,处以约29.5亿欧元(约合4.8万亿韩元)罚款。

欧盟提出结构性整改要求

欧盟为从根本上解决谷歌滥用市场支配地位问题,要求其部分出售广告业务部门,认为这是防止不公平竞争行为复发的必要措施。但谷歌对此提出全面反驳,强调当前在线广告技术市场竞争已空前激烈,欧盟决议未能准确反映市场现状。该公司表示,其提交的自主改进计划足以解决问题,包括为广告发布商和广告主提供更多选择权与灵活性,并在竞价系统中引入多元化定价选项。

功能性改进VS结构性拆分

谷歌主张通过该计划能有效减少利益冲突,强制业务拆分反而会损害欧洲数千家广告主和发布商的经济利益。其核心论点是:相比结构性调整,通过功能性改进恢复市场竞争才是务实之策。

欧盟监管持续加码

随着《数字市场法》自2023年3月生效,欧盟正加强对谷歌等被列为"守门人"的大型科技企业的监管。该法案规定,若企业滥用市场支配地位,最高可处全球年营业额10%的罚款,形成重大合规风险。

分析认为,谷歌与欧盟的这场争端可能演变为关于欧洲互联网生态竞争秩序的长期法律博弈。鉴于其他科技巨头同样面临类似监管压力,预计欧盟对数字产业的规制力度还将持续强化。

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