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今晨要闻：
Coinbase 成为本届超级碗唯一投放广告的加密货币公司。而现场观众的反应……并非全然认可。
事件回顾
在第五十六届超级碗赛事期间，Coinbase 播放了一段长达60秒的广告。该广告一反常态，完全不像典型的超级碗商业片（甚至“戏弄”了许多观众）。
屏幕上以低保真度的视觉效果，滚动播放着后街男孩1997年热门金曲《Everybody (Backstreet’s Back)》的卡拉OK式歌词，模拟了卡拉OK酒吧的氛围。与此同时，歌词被巧妙地改写，融入了Coinbase的品牌信息（“我是否原创……我是否安全……我是否属于所有人”）。广告尾声，画面骤然切换，仅留下Coinbase的标识。
观众的反应迅速呈现两极分化。
社交媒体平台X上出现了多个视频，显示观赛派对上的人群起初正开心地跟随后街男孩的旋律合唱，而当Coinbase的品牌标识出现在屏幕上时，现场立刻爆发出清晰的嘘声和不满的抱怨。一则广泛传播的短片显示，整个房间在几秒钟内从全场大合唱陷入了死寂。
Coinbase 对此坦然接受。当一位用户批评这则广告“糟糕透顶”时，该公司的官方X账号回应道：“只要你们在讨论，它就成功了。加密货币属于每一个人。”
与此同时，ARK Invest 正在大量抛售其持有的Coinbase股份。凯茜·伍德的公司于上周四和周五，通过旗下多只ETF基金，抛售了价值超过2200万美元的COIN股票。
或许他们提前看过了广告。
各方声音
Coinbase 首席执行官布赖恩·阿姆斯特朗表示：“将超过一亿块屏幕变成卡拉OK，让全美国（乃至全球许多地方）的人们能够齐声歌唱，这是对分裂情绪的一剂解药，也纯粹充满乐趣。每个人都应享有经济自由。”
Coinbase 首席营销官凯特·费尔顿表示：“我们真正想做的，是有效地利用这个全球最大的合唱舞台来表明，加密货币不仅属于技术专家，也属于任何知道歌词的人。”
深层思考
让我们把视野放宽。
回溯2022年，加密货币公司曾蜂拥而至超级碗——FTX邀请了拉里·大卫，Crypto.com请来马特·达蒙告诉你“财富眷顾勇者”，而Coinbase那个浮动的二维码广告更是在一分钟内吸引了2000万次点击，导致其服务器崩溃。
转眼到2026年，Coinbase成了硕果仅存的参与者。
但问题并不在于仅存的这支加密货币广告本身。
问题在于普通投资者的反应。
从欢歌笑语，到看到Coinbase或加密货币相关标识时爆发出响亮的嘘声？这对于普通投资者在短期内回归市场而言，绝非一个好兆头。
加密货币显然在普通投资者群体中存在形象问题，而这一问题在上届政府任期（以及相关的 meme 币风波）期间可能进一步恶化。
鉴于在2025年，黄金、白银以及股市的多个板块表现均优于加密货币，一个现实的问题摆在眼前：普通投资者为何要关注或重返加密货币市场？
遗憾的是，尽管“经济自由”传递了强烈的价值主张，但它并未在美国主流群体中引发广泛共鸣。这也不难理解：这一群体并未遭受迫害，也无需此种应用场景（并且我们希望永远不需要）。
看来，要重新吸引普通投资者，我们需要在“经济自由”之外，找到新的叙事角度。并一劳永逸地解决加密货币的品牌形象问题。
