游戏与餐饮行业跨界合作持续升温
近期游戏与餐饮行业跨界合作日益活跃,Smilegate RPG以其大型多人在线角色扮演游戏《失落的方舟》为核心,与国际披萨品牌达美乐展开联合营销。此次基于知名游戏IP的推广活动不仅限于常规广告,更被视为一种通过粉丝文化刺激消费的创新尝试。
限定联名产品细节
本次合作将于2025年8月14日至9月14日持续一个月,主打"摩可可特别披萨套餐"。该套餐包含:达美乐Premium L号披萨、一瓶可乐、随机款游戏人气角色"摩可可"主题冷饮杯、《失落的方舟》收藏卡一包,以及游戏内专用兑换券。消费者可通过达美乐官方订购平台及主流外卖应用程序订购该套餐。
粉丝经济驱动的新型营销模式
这种跨行业合作通过游戏与餐饮的创意结合,精准触达目标用户的情感需求。《失落的方舟》作为在国内外拥有庞大粉丝群的韩国MMORPG代表,将游戏世界观与角色设计融入实体商品,有效提升玩家的沉浸式体验。粉丝通过收集角色周边获得游戏之外的乐趣,这种模式自然提升了品牌忠诚度。
多元合作的协同效应
Smilegate此前已与其他品牌尝试过类似合作。同期,其旗下另一款MMORPG《第九大陆》也与高端披萨品牌棒约翰开展了联动活动,为达到一定游戏时长的玩家提供披萨折扣券和游戏道具礼包,形成双向引流。
这种合作模式对游戏公司而言,既能延长用户在线时长又可扩大品牌影响力;对餐饮企业则是吸引年轻消费群体的有效渠道。特别是"实物商品+虚拟道具"的组合销售模式,超越了传统产品销售的局限,创造出更具吸引力的消费体验,实现了双赢效果。
跨界合作或成未来趋势
随着游戏产业成为大众文化的重要组成部分,这种"联名营销"模式有望向更多领域延伸。预计未来将通过时尚、食品饮料、包装设计等多元产业的跨界融合,持续塑造新的消费趋势。