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欧洲加密媒体流量高度依赖两大渠道
2025年第三季度，欧洲原生加密媒体极度依赖仅有的两个流量渠道，这引发了人们对该地区加密新闻生态系统韧性的担忧。根据Outset PR的最新数据，该时期欧洲加密媒体总流量中约88%来自自然搜索和直接访问。
自然搜索贡献了46%的访问量，直接流量占比42%。相比之下，引荐流量仅占5.8%，社交媒体占4.9%，付费流量几乎可以忽略不计，约为0.05%。这种集中度显著高于欧洲主流媒体——后者通常拥有更广泛、更多元的渠道组合。
七月强势后流量走弱
尽管欧洲原生加密流量在第三季度整体比第二季度高出约4%，但这一总体数字掩盖了当季内的持续下降趋势。经历七月强劲表现后，八月和九月访问量持续下滑，较峰值水平下降约13%。
东欧地区贡献了大部分季度环比增长，而西欧则承受了主要的月度跌幅。当搜索需求疲软、夏季新闻周期放缓时，加密原生媒体缺乏替代渠道进行补偿。读者并未完全消失，但搜索引擎和直接访问之外的发现渠道仍极为有限。
Outset PR的报告未将流量下降归因于单一因素（如搜索算法变化或加密兴趣减弱），而是指出数据表明：当核心流量来源减弱时，有限的传播渠道使出版商处于脆弱境地。
中小出版商首当其冲
这种集中度的影响并非均匀分布。凭借更强品牌认知度和忠实直接受众的大型加密媒体，更有能力抵御流量放缓。约十二家一线出版商占据了第三季度欧洲加密媒体总流量的近60%，合计访问量接近4000万次。
更依赖内容发现的中小型二、三级媒体则面临更大压力。缺乏多元化流量来源或大规模回头客群体的情况下，即使搜索或直接访问行为出现轻微波动，也会迅速转化为访问量下降。
同时报道加密、政治、金融或娱乐的主流媒体并未面临同等程度的风险。它们更广泛的内容组合、更强的社交影响力和更大的营销预算，帮助其缓冲了季节性放缓与发现渠道变化带来的冲击。
AI引荐初现但仍处边缘
以ChatGPT和Perplexity为代表的人工智能发现工具，在第三季度首次出现在欧洲加密媒体数据中，但规模仍较小。AI驱动工具贡献约51万次访问，占总流量0.76%，但在引荐流量中占比超过13%。
其分布并不均衡：仅41%的加密媒体获得过AI相关流量，大多数媒体则完全未能触及。吸引AI引荐的网站往往侧重于常青解读类内容、结构化分析和参考型资料——这些正是AI工具偏好的内容形式。
尽管AI发现备受关注，但数据显示对大多数欧洲加密出版商而言，其尚未成为搜索或直接流量的有效替代渠道。
狭窄的内容发现生态
Outset PR的研究结果指出，欧洲加密媒体的发现环境存在结构性狭窄问题。近九成访问量仅通过两个渠道实现，使得出版商难以抵御搜索行为变化、季节性波动或用户习惯转变的冲击。
搜索与直接流量仍然是高价值、高意向的来源，但缺乏有效备用渠道使加密原生媒体处于暴露状态。目前数据表明，可持续性与其说取决于寻找新流量来源，不如说更依赖于巩固现有基础：搜索可见性、品牌信任度与忠实直接读者群。
随着欧洲加密媒体格局日益成熟，能否在这些核心渠道内保持可信度、一致性与相关性，似乎正成为区分韧性媒体与脆弱媒体的决定性因素。
