Coinbase访问记录达2000万，通过超级碗广告启动“回归营销”_新闻

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Coinbase访问记录达2000万，通过超级碗广告启动“回归营销”

2026-02-09 14:31:38

美国最大体育赛事超级碗：Coinbase广告再引关注

在美国最大的体育盛事超级碗中，Coinbase再次吸引了大众的目光。继2022年以"二维码"广告引发热议后，今年该公司转而采用1997年流行热曲《Everybody》的低分辨率卡拉OK风格广告，试图实现新的突破。

这则广告是在超级碗转播期间播出的时长一分钟的视频，其结构简单，主要以文本动画形式展示后街男孩的歌词。Coinbase营销负责人凯瑟琳·珀登通过声明解释道："这则广告意在展示加密货币社区已发展到何种程度，我们希望人们能共享体验，彼此联结。"

这是Coinbase自2022年以来首次在超级碗投放电视广告。当年的广告因其前卫的创意而备受瞩目：屏幕上只有一个不断变色、如同DVD屏保般弹跳的二维码。广告播出后仅一分钟，网站就记录了约2000万次访问，甚至导致服务器一度宕机。由于当时推出了向注册用户赠送15美元比特币的活动，该广告引起了巨大反响。

Coinbase今年的广告在用户间引发了不同评价。一些社交媒体用户提及加密货币市场低迷以及其支持特朗普总统所带来的形象问题，表达了负面情绪。特别是广告播出后，现场反应诸如"一知道是Coinbase，房间里就爆发出嘘声"、"骂声一片"等也被分享了出来。

另一方面，也有观点对广告的简洁性和令人上瘾的演绎给予了积极评价。分析认为，其原样跟唱的文本和简单重复的旋律，是优化商业广告传播的理想结构。以太坊基金会工程师蔡斯·莱特传达了积极的氛围："我所在的派对上，也有一半人跟着唱笑了出来。"另一用户评价道："如果将来有一天需要购买加密货币，我肯定会记住Coinbase。"

对此，Coinbase回应称："只要有人在讨论，就说明广告有效果。"事实上，广告播出后，在X平台上持续引发了热烈讨论，广告内容和品牌的存在感已清晰烙印在观众心中。首席执行官布莱恩·阿姆斯特朗自评道："人们在喧闹的房间里喝着酒，漫不经心地看广告。这种时候就需要明确的突破力，而我们做到了。"

此次广告的意义超越了单纯的营销。超级碗是美国广告单价最高的广播节目之一，是品牌与大众直接沟通的标志性舞台。Coinbase试图通过这个舞台传递"加密货币依然充满活力"的信息，从中可以窥见其重振行业的意愿。

广告效果可以从比单纯浏览量更复杂的角度来评估，例如品牌是否得以恢复、用户信任能否重建以及市场重新进入时机的判断等。在加密货币市场今年能否重焕活力备受关注之际，Coinbase的此次策略正成为探测大众及行业氛围的敏感试金石。