加密领域意见领袖必须全面遵守欧盟金融推广规则,即便其并非持牌专业人士
核心要点速览
"非财务建议"的免责声明不能免除法律责任,付费广告必须明确披露;欧洲各国监管机构正在加强执法力度,可能采取罚款、禁令乃至刑事指控等措施
监管升级:意大利发出明确警告
意大利证券监管机构CONSOB近日强调了欧洲证券和市场管理局(ESMA)发布的新警示,明确指出推广加密货币及高风险投资的社交媒体意见领袖需完全遵守欧盟金融法规。
在周一的公告中,CONSOB特别提醒关注ESMA针对所谓"财经意见领袖"发布的新规文件,强调金融产品推广与传统生活方式商品广告存在本质区别。监管机构指出,加密内容特别是承诺快速盈利的推文,可能导致受众承受重大财务损失,内容创作者仍需对其线上分享内容承担法律责任。
ESMA警告称,推广加密货币、差价合约、外汇及期货等波动性资产可能导致投资者损失全部本金。即使未经正规金融资质认证,意见领袖若其内容违反欧盟规定,仍可能面临执法行动。监管方特别警示,简短的"非财务建议"免责声明无法提供保护,付费合作内容必须明确标注为广告。未经授权提供个性化投资建议也可能构成非法投资顾问行为。
欧洲监管网络全面收紧
CONSOB的举措呼应了欧洲对误导性线上金融内容的整体整顿。自2021年以来,ESMA多次警告社交媒体上未披露的推广内容和误导性投资建议可能违反《欧盟市场滥用监管条例》。违规个人可能面临最高500万欧元行政处罚,企业处罚则更为严厉。
各国监管机构已采取针对性措施:法国于2023年推出"负责任影响证书",要求推广金融产品(含加密资产)的意见领袖持证上岗;英国金融行为监管局同期更新社交媒体金融推广指南,明确未授权加密推广可能构成非法行为。
名人效应面临严格审查
监管机构正加强对名人推动的加密热潮的审查力度。2022年美国证交会对金·卡戴珊未披露以太坊Max代币付费推广处以罚款;2023年集体诉讼针对多名意见领袖,指控其在FTX交易所崩盘前推广相关产品误导追随者。
CONSOB重申ESMA对投资者的建议:对"快速致富"承诺保持警惕,同时敦促意见领袖核实所推广平台与项目的合规授权。监管警告称,未尽审核义务可能引发法律后果。

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