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虽然没有明说，但时机上的巧合很难不引人注意。Coinbase 和 OKX 在 6 月下旬为欧洲用户推出新的注册奖励计划时，都没有提及币安。这两项活动推出的时间，距离币安告知其欧盟客户：由于未能及时获得 MiCA 牌照，将从 7 月 1 日起停止接受新注册并限制部分服务，仅仅过去了几天。欧洲两家最大的持牌交易所，正是在一个主要竞争对手开始在该地区缩减服务之际，开始付费吸引用户转移平台。
为何是现在？MiCA 截止日期的威力
触发这一切的是一道硬性期限。2026 年 7 月 1 日，是 MiCA 过渡期的终点。欧洲证券和市场管理局 (ESMA) 已于 2025 年 12 月确认，该期限不会延长。此后，只有持有至少一个欧盟或欧洲经济区成员国颁发的加密资产服务提供商 (CASP) 牌照的平台，才能继续为欧盟地区服务，并利用该牌照在全部 27 个国家通行。没有牌照的平台必须终止其在欧盟的服务，否则将面临执法行动。
西班牙监管机构在 6 月下旬明确强调了这一点。西班牙国家证券市场委员会 (CNMV) 主席卡洛斯·桑·巴西利奥表示，截止日期“没有例外或延期”，过渡期结束后，未获牌照的公司将不得处理新的交易，只能有序退出。路透社将他的言论直接与币安联系起来。
这一规则使得牌照本身就成了一个卖点。Coinbase 自 2025 年起，就通过卢森堡金融监管委员会 (CSSF) 获得了 MiCA 牌照。OKX 于 2025 年 1 月 27 日获得了马耳他金融服务管理局 (MFSA) 颁发的 CASP 授权，成为首批获得该授权的全球交易所之一。这两家交易所都能够在截止日期后的第二天，继续接纳欧洲用户。而币安，目前来说，不行。
币安传递给欧盟用户的信息
6 月 24 日，币安撤回了其在希腊的 MiCA 牌照申请，并表示将在另一个欧盟国家寻求授权。几天后，该公司向法国、意大利、波兰和西班牙等市场的用户发送电子邮件，表示其无法再接受新注册，并将从 7 月 1 日起限制部分加密货币服务。该公司强调，客户资金仍受到保护，并告知用户其资产始终安全且可访问。币安在一份声明中表示，其进军欧洲的雄心未变，并相信在未来几个月内将获得 MiCA 牌照。
有一组数据值得留意。一些报道将“4.5 亿欧盟用户”这个数字与币安联系在一起，但这更接近欧盟的总人口，而非币安公布的任何用户基数。币安声称其全球注册用户约为 3.2 亿，且并未单独公布欧盟地区的活跃用户数量。
Coinbase 和 OKX 提供了什么优惠
两者的推广逻辑如出一辙：将资金转移到持牌平台，即可获得些许回报。
Coinbase
CEO 布莱恩·阿姆斯特朗于 6 月 27 日在 X 平台上发帖，推广针对新用户的 5% 转账奖励，活动截止到 7 月 13 日。该优惠面向德国、法国、意大利、比利时、波兰、瑞典和英国。Coinbase 强调了其 2025 年获得的 MiCA 牌照以及在现货和衍生品市场的流动性。
OKX
创始人徐明星同日发帖，宣传其所谓的“最大欢迎活动之一”。符合条件的欧洲经济区用户最高可获得净存款额 8% 的奖励，以 USDC 形式在 52 周内发放，最高奖励率适用于存款额在 10 万零 1 美元至 50 万美元之间的用户。活动时间为 6 月 12 日至 7 月 13 日，覆盖所有 27 个欧盟国家以及冰岛、挪威和列支敦士登。徐明星将 MiCA 描述为该地区加密货币新篇章的开始。OKX 欧洲区总经理埃拉尔德·古斯表示，在截止日期临近之际，该交易所的新注册用户数达到了峰值。
一个有趣的巧合
排列一下日期，脉络就清晰了。币安于 6 月 24 日撤回其在希腊的申请。并于 6 月 25 日和 26 日向欧盟用户发出服务限制的警告。Coinbase 于 6 月 27 日推出其 5% 的奖励计划。OKX 也在同日推出其 8% 的奖励计划。其他持牌玩家，包括 Bitpanda，也在同一时期推出了类似的激励措施。
这些交易所都不需要提及币安，其意图也已不言自明。这些活动普遍围绕 MiCA 迁移展开，而非针对某一特定竞争对手。但效果是一样的。对于币安受影响市场的用户而言，在奖励活动有效期内转移资产的窗口期，与他们当前平台告知服务即将变更的时间几乎完全重合。
更大的压力
根据 OKX 欧洲的估计，一旦截止日期过去，目前约 80% 的区域性活跃交易所可能被迫关闭。持牌队伍还很单薄：截至 2026 年 6 月 29 日，整个欧盟和欧洲经济区的 30 个市场中，共有 244 家各类服务商持有有效的 CASP 授权，但全球交易量排名前 100 的交易所中，只有 14 家位列其中。这份注册名录，决定了哪些平台从 7 月 1 日起可以合法地为欧盟用户提供服务。OKX 欧洲区总经理埃拉尔德·古斯表示，大约 60% 的欧洲加密货币用户仍在未获牌照的平台上进行交易。ESMA 已指示不合规的公司，将客户资产有序地转移到受监管的平台或用户的自托管钱包中。
这个截止日期，正迫使大量欧洲用户做出他们迟早要面对的决定。Coinbase 和 OKX 只是确保，当用户做出选择的那一刻，他们的名字能出现在用户面前。这是否算作争夺币安的客户，或者说只是做好准备等待这些用户自己找上门来，可能并无太大区别。
