OpenAI聘前Meta广告元老大卫·杜根主导全球广告战略_新闻

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OpenAI聘前Meta广告元老大卫·杜根主导全球广告战略

2026-03-23 21:29:09

关键要点

OpenAI聘请Meta前全球客户与代理商副总裁大卫·杜根担任全球广告解决方案副总裁，以加速其数字广告营收转型。杜根将直接向OpenAI首席运营官布拉德·莱特凯普汇报。ChatGPT已于今年开始在免费及入门级订阅服务中测试广告投放。值得注意的是，OpenAI首席执行官萨姆·奥特曼两年前曾将广告称为商业模式的“最后手段”。竞争对手Anthropic则通过讽刺性的超级碗广告公开揶揄OpenAI的战略转向。

推翻先前承诺

两年前，奥特曼在哈佛大学的对话中明确表示对广告模式的担忧：“广告与人工智能的结合令我感到格外不安。我认为广告对我们而言更像是一种不得已的商业模型。”他主要担忧在于如何维持用户信任，特别是用户可能质疑广告主是否会操控ChatGPT的输出结果。OpenAI后续澄清，广告合作将独立于聊天机器人的回复生成系统，且不会通过向广告商出售私人用户对话数据来获利。

目前OpenAI领导层已汇聚多位Meta系专家：除杜根外，应用业务首席执行官菲吉·西莫此前曾任Facebook副总裁并主管广告业务近十年；2025年12月，公司还任命前Slack首席执行官丹妮丝·德雷瑟为首席营收官，这些动作均显示OpenAI正在快速构建商业化运营体系。

竞争对手的战略回应

OpenAI进军广告领域的决策引发了行业竞争者的批评。Anthropic在第六十届超级碗期间投放广告，公开嘲讽OpenAI在ChatGPT免费及低价订阅层引入广告的决策，直指其战略立场的逆转。与此同时，杜根的加盟为OpenAI带来了关键资源优势——他与大型广告控股集团及跨国企业建立的深厚关系，将助力该公司在数字广告领域开拓疆土。这个市场中，Meta在2025年创造了近两千亿美元的营收。

目前OpenAI尚未公布其广告业务的具体营收预期。