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在加密货币行业获得媒体报道一直都很困难。想要获得可靠、有保证的媒体报道几乎是不可能的。但这种情况正在改变。
失效的加密货币公关模式
标准的公关代理模式并不适合加密货币公司。典型的安排包括月度服务费、一份目标出版物列表，以及代理机构将代表客户推送报道的承诺。但这并不保证任何一篇文章最终都能被发表。
对于大多数行业来说，这种模式虽然令人沮丧但尚可管理。但对于加密货币公司而言，这是一个严重的问题。加密领域的发展速度远超传统公关的节奏。代币发行的报道窗口期非常短暂。协议升级的消息几天内就会过时。如果合作公告在交易于推特上公开两周后才见诸报道，其影响力将大打折扣。
加密货币公司还面临主流媒体的抵触，这是其他行业不曾遇到的。由于该行业与诈骗、波动性和监管不确定性相关联，许多记者和编辑对报道加密项目持谨慎态度。即使是合法、资金雄厚、团队优秀的项目，也常常发现它们的新闻稿被那些乐于报道乏味得多的金融科技公司的媒体拒之门外。
再加上加密货币公司在谷歌和Meta等平台上面临的广告限制，情况就更加清晰了。与其他几乎任何类型的技术企业相比，加密货币公司接触受众的渠道更少。典型的SaaS初创企业可用的营销渠道——如付费搜索、社交广告、程序化展示广告——对加密公司要么受限，要么完全不可用。
担保模式如何运作
该机构能够担保刊登，是因为它拥有这些出版物。
该公司运营着多个成熟的在线新闻品牌，包括Blockonomi、CoinCentral、MoneyCheck、Parameter、Beanstalk和Computing。这些都不是为销售版面而新建的网站，而是拥有多年内容积累、建立了域名权威、拥有稳定有机流量以及覆盖加密、金融和技术领域读者群体的真实出版物。
当加密货币公司预订一次宣传活动时，会在付款前确认文章将发表在哪个合作媒体上。客户确切知道具体的网站、预期的发布日期以及报道内容。文章通常会在当天发布。没有推介过程，无需等待外部编辑，也没有报道被取消的风险。
这种所有权模式消除了加密货币公关中最大的挫败来源：为过程付费，而非为结果付费。客户获得的交付物是一篇在指定出版物上发表的文章。如果文章未被发表，客户则无需付费。
除了自有网络，还通过主要的金融和商业新闻通讯社分发新闻稿。根据套餐不同，文章可以出现在主流媒体上。对于寻求机构投资者、企业合作伙伴或主流受众认可的加密货币公司来说，这种新闻稿分发方式能将影响力远远扩展到加密媒体之外。
每次活动都包含完整的报告。客户会收到每篇已发表文章的实时链接，获得清晰的结果证明，以便与投资者、顾问和社区成员分享。
根据加密货币公司实际成长阶段设计的套餐
该机构的加密服务是围绕区块链公司遇到的具体阶段和场景而构建的。
上线前及代币销售宣传活动适用于在产品上市前需要建立信誉的项目。当潜在投资者在参与种子轮融资、私募或公募代币发行前研究一个加密项目时，他们会搜索项目名称并寻找独立报道。在知名出版物上找到相关文章意味着合法性，反之则意味着风险。该机构的上线前套餐通过在筹资或启动活动前的几周内，在多个受信任的网站上发布文章，来创建初始的媒体足迹。
上线后增长宣传活动服务于已度过初始启动阶段、需要保持发展势头的加密货币公司。在加密市场中，关注度消退得很快。一个在启动期间引起热议的项目，如果后续没有持续出现在新闻中，几周内就可能被遗忘。该机构提供的月度套餐能确保定期刊登文章，使品牌持续出现在受众面前，支持搜索引擎排名，并向投资者和社区成员展示持续进展。
里程碑及公告宣传活动则针对特定事件。例如，一个在新区块链上启动的DeFi协议需要报道来解释其集成和优势；一个增加新交易对支持的加密货币交易所需要一篇能触达活跃交易者的文章；一个Web3项目获得重要合作伙伴关系后，则需要能同时覆盖加密领域和主流商业受众的报道。该机构根据具体的公告内容和目标受众来设计这些宣传活动。
“加密货币公司的发展并非遵循可预测的时间线，”发言人称，“一个项目可能沉寂数月，然后在一周内需要为三项重大公告进行报道。我们的服务正是为适应这种节奏而打造的。”
赢得加密货币社区严肃对待的内容
加密货币受众的要求很高。关注区块链新闻的开发者、投资者和活跃社区成员，能够立刻分辨出内容是出自理解技术的人之手，还是出自只花了二十分钟浏览项目网站的通才写手。
诸如“颠覆金融”或“利用区块链技术”之类的模糊宣称不仅无益，反而有害。它们暗示内容背后的项目要么不理解自身技术，要么不够尊重受众而不愿清晰沟通。无论哪种情况，信誉损害都是立竿见影的。
该机构的编辑团队为客户撰写所有内容。写手们日常工作就涵盖区块链技术、去中心化金融、NFT、一层和二层基础设施、加密货币交易所、Web3应用和代币经济学。他们熟悉术语，理解技术概念，并能用准确且易于理解的语言解释复杂的项目。
加密货币公司提供原始材料——技术文档、公告详情、关键信息、目标受众——该机构则生产出符合出版物编辑标准的成品文章。对于没有内部营销或通讯团队的项目，这种托管式方法是从毫无媒体曝露到在多个网站上拥有专业媒体形象的最快途径。
编辑团队还确保内容避免那些可能给加密项目带来麻烦的合规陷阱。关于保证回报、误导性的代币价格预测以及未经证实的科技比较等说辞，都属于容易引起监管关注的语言。该机构的写手们清楚这些界限，并生产符合规范的内容。
搜索引擎效应
对于加密货币公司来说，公关最有价值的长期益处之一在于其对搜索可见性的提升。在权威域名上发表的每一篇文章都会创建一个可被索引的页面，能够在相关搜索词下获得排名。对于区块链项目，这些搜索词包括加密货币交易所、DeFi平台、区块链初创公司、NFT市场、Web3项目、代币发行以及成千上万的长尾变体。
搜索引擎认为，在成熟、权威域名上的内容比在新网站或低权威网站上的内容更值得信赖。一篇关于DeFi协议的文章，发表在Blockonomi或MoneyCheck上，比发表在一个全新的博客上具有更高的排名权重。
当该机构将文章发布在多个高权威网站上时，对项目搜索可见性的综合影响是显著的。
这种效应会随时间累积。一家加密货币公司如果在该机构网络上每月发表一篇文章，一年后将在受信任的域名上积累十几个甚至更多的索引页面，每个页面针对不同的搜索词进行排名，并且每个页面都会向项目自身网站传递权威信号。其结果是项目的搜索存在感随着每一次新的发布而不断增强，并逐渐令竞争对手难以匹敌。
对于那些依赖有机搜索流量来获取用户（这包括大多数交易所、DeFi平台和Web3应用程序）的加密货币公司来说，仅此一项长期的搜索引擎优化收益，就足以证明持续投资公关的价值。
