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苹果(AAPL)因欧盟监管和解大幅下调App Store佣金

2026-08-19 01:24:05
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要点概览

内容目录

要点概览

外部购买链接现已获许可

引入更严格的儿童保护要求

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苹果与欧盟委员会就App Store费用的争议已告一段落,全新的定价条款将于10月1日生效。

按安装量收取的核心技术费被取消,取而代之的是对苹果生态系统外的数字销售收取5%的核心技术佣金。

通过App Store进行的应用内购买佣金从30%降至26%,符合条件的小型开发者支付15%。

使用替代支付方式的应用面临20%的佣金,而引导用户至外部支付的应用支付15%的佣金。

Epic Games认为苹果15%的链接外出佣金仍然过高,并计划在60天内提出异议。

苹果已就其与欧盟委员会在App Store定价政策上的长期争议画上句号,公布了一项全面的费用结构调整方案,该方案将于10月1日起在整个欧盟范围内生效。

苹果已同意对其在欧洲的App Store进行一系列重大改革,包括取消对不使用iPhone市场的开发者按安装量收费,以解决与欧盟在竞争问题上的争端。

最重大的变化是取消了核心技术费,该费用此前对在滚动12个月内下载量超过100万次的开发者按安装量收费。这一机制将被核心技术佣金取代,对通过App Store基础设施之外分发的应用所产生的数字销售统一征收5%的费用。

在这一修订后的框架下,初始获取费用和商店服务费均已取消。

通过App Store销售产品并使用苹果专有应用内购买基础设施的开发者,其佣金将从30%降至26%。虽然这只是一个相对较小的降幅,但它普遍适用于主流应用。

参与苹果小型企业计划、迷你应用合作伙伴计划或视频合作伙伴计划的开发者将享受更优惠的待遇,只需为应用内交易支付15%的佣金。自动续订订阅在首年之后也适用相同的15%费率。

在App Store环境中使用第三方支付处理的应用将产生20%的佣金。符合上述计划条件的开发者支付10%的佣金。

外部购买链接现已获许可

将消费者引导至应用界面之外完成交易的应用将被收取15%的佣金。注册了合格计划的小型开发者支付10%的佣金。

通过替代市场分发或直接通过网络渠道交付的应用只需支付5%的核心技术佣金,无需额外费用。

苹果还允许一项此前在欧盟被禁止的功能:开发者现在可以在单个应用中同时提供苹果应用内购买选项和替代支付方式。之前的政策要求只能选择其中一种方式。

不过,也存在一些限制。开发者必须承诺其选定的支付配置至少维持12个月。苹果解释称,这一要求对于保持用户体验的一致性十分必要。

引入更严格的儿童保护要求

苹果已实施增强的儿童安全协议,与修订后的支付框架一同推出。归类为“儿童”类别的应用将被禁止引导用户前往外部网站完成购买。对于18岁以下的用户,使用替代支付或外部购买链接的应用必须包含家长网关机制。对于13岁以下的用户,则完全禁止将交易重定向至外部网站。

与此同时,苹果正在扩大在欧盟内运营替代应用市场的实体资格标准。更新后的资格标准包括上市公司、由知名风险投资支持的组织、经过财务审计的实体,或政府及非营利组织。

尽管与欧盟委员会达成了和解,Epic Games仍然感到不满。苹果上周向美国加利福尼亚北区地方法院提交了一份类似的提案,作为其与《堡垒之夜》开发商持续六年诉讼的一部分。

Epic认为,苹果在美国提出的15%链接外出佣金超出了第九巡回法院允许的范围,并拥有大约60天的时间,通过专家证词提交其正式反对意见。Epic主张完全取消对美国消费者链接外出购买的佣金。

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