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关键要点
奈飞（Netflix）定于7月16日发布2026年第二季度财报；自今年1月以来，其股价已下跌约19%。
分析师预计每股收益为0.79美元（同比增长10%），营收为125亿美元（同比增长13.5%）。
伯恩斯坦（Bernstein）因担心新增用户面临阻力，将其目标价下调9%至100美元。
广告业务年化营收接近30亿美元，仍是关键增长指标。
分析师一致目标价为114.42美元，意味着较当前交易水平约有50%的潜在涨幅。
广告营收成为焦点
自2026年初以来，奈飞（NFLX）股价已下跌约19%，该公司将于7月16日发布第二季度财报。这家流媒体巨头目前股价约在75.20美元附近，远低于其52周高点128.96美元。
即将发布的季度财报是一个关键的转折点，可能稳定股价，也可能预示股价将继续承压。
华尔街分析师预计，奈飞2026年第二季度每股收益为0.79美元，较去年同期增长约10%。营收预计将增长13.5%，达到125亿美元。
今年早些时候，奈飞决定不寻求收购华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）的相关资产。尽管市场最初对这一审慎策略反应积极，但该股在随后的几个月里难以保持上涨势头。
公司管理层还预计，2026年前六个月的内容支出将有所增加，这加剧了投资者的担忧。
广告营收成为焦点
当奈飞在7月16日公布第二季度业绩时，广告业务很可能会成为市场关注的焦点。该公司制定了全年广告营收达到30亿美元的目标，而第二季度的数据将为评估这一目标的进展提供重要参考。
随着传统用户增长放缓，广告业务已不仅仅是辅助收入来源。在内容制作预算持续增长的情况下，广告业务还提供了重要的财务灵活性。
如果广告营收能够超越年化30亿美元的水平，市场参与者可能会将此视为公司长期前景的积极信号。
伯恩斯坦下调目标价，但仍保持乐观
在财报发布前，伯恩斯坦的分析师Laurent Yoon维持了对奈飞的“买入”评级，同时将目标价从110美元下调至100美元，降幅约为9%。
Yoon将“用户增长压力”作为调整目标价的主要原因。他修订后的预测将2026年的用户预估减少了约300万，并相应下调了盈利预期。
根据这位分析师的说法，部分压力可能源于2026年的国际足联世界杯，因为观众的注意力会暂时从流媒体平台转向这项全球性体育赛事。
然而，Yoon认为这种放缓是暂时的。他预计，随着奈飞在另外15个国际市场战略性地推出广告支持订阅服务，用户增长势头将在2027年重新增强。
考虑到短期内投资者情绪面临挑战，该分析师还将估值倍数从29倍调整至26倍。
伯恩斯坦的分析表明，奈飞在2026年将增加超过20亿美元的内容制作现金投入。公司管理层已给出指引，继2025年内容支出增长约7%后，今年将再增长约10%。
该研究机构认为，这项投资策略将带来更丰富的热门节目、更优质的体育直播内容，以及更全面的全球内容库。
根据TipRanks的数据，在华尔街分析师中，奈飞获得了“强烈买入”的一致评级，其中包括24个买入评级和8个持有评级。分析师给出的平均目标价为114.42美元，意味着较当前交易水平有约50%的上涨空间。
7月16日奈飞发布季度业绩时，内容投资和广告营收的表现将是主要的观察指标。
