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当病毒式传播从屏幕转向现实
模因币从未假装严肃
其他区块链项目往往以更快的支付、可扩展的基础设施或去中心化应用（DApp）等承诺来展示自己。然而，模因币的吸引力来自幽默、荒诞和网络文化。
一张狗的照片可以成为价值数十亿美元的资产。一张青蛙的图片可以引发投机浪潮。社区围绕着共同的笑点、热门短语和集体兴奋感凝聚在一起，往往除了参与的热情之外，几乎没有什么逻辑。
在其存在的大部分时间里，模因币主要局限于屏幕之中。风险也主要在财务层面。投机者可能会因追逐势头而亏钱，但这些模因本身很少能超越社交媒体动态和交易界面而广泛传播。
这条界限正在开始模糊。
近期围绕基于Solana的代币发行平台Pump.fun引发的争议表明，模因币的推广可能正朝着更加令人担忧的方向发展。据报道，有人接受加密货币支付，以换取剃光头、大量饮酒以及将代币名称纹在身上的行为。
曾经互联网最热门的投机消遣，如今已不再仅仅是要求参与者点击一个购买按钮。在某些情况下，它要求参与者将自己变成活体广告。
这究竟是社区参与的新形式，还是注意力经济的一个令人不安的迹象，值得我们认真思考。
模因币始终关乎注意力
模因币不需要强大的技术或明确的实用性来吸引买家。它们的价值往往来自更简单的东西：有多少人在观看、分享和谈论它们。
大多数加密货币试图通过实用性来支撑其价值，例如新技术、更高效率或新的经济模型。模因币的运作方式则不同。
它们的价值很大程度上取决于可见度。
狗狗币于2013年作为一个笑话推出，主要凭借社区热情和名人关注，成为了世界上最大的加密货币之一。PEPE从网络模因文化中汲取力量。BONK则受益于Solana生态系统内的势头。无数其他模因币仅凭社交能量便经历了兴衰。
这并不意味着模因币天生就不合法。长期以来，市场一直为非物质的东西赋予价值，包括品牌、故事和文化相关性。但这确实意味着注意力是其他一切赖以生存的稀缺资源。
在模因币市场中，注意力带来交易者。交易者创造流动性。流动性可以推高价格。价格上涨吸引更多注意力。这个循环不断自我强化。只要话题继续，资产就保持活力。
你知道吗？
早在加密货币出现之前，广播电台就使用耸人听闻的噱头来吸引听众。一些离奇的竞赛据说曾导致受伤，这表明对注意力的追逐始终伴随着隐藏的风险。
Pump.fun如何改变了代币创建的经济模式
Pump.fun通过使代币发行对非技术用户来说更快、更便宜、更容易，从而改变了模因币的创建方式。
推出一个代币曾经需要技术知识、营销支持和启动资金。Pump.fun大大加快了这一过程。只需少量资金，几乎任何人都可以在几分钟内创建一个代币。
结果令人震惊。据报道，已有数百万个代币通过该平台推出。支持者认为这是迈向开放访问的重要一步。
然而，开放访问也带来了意料之外的后果。
当几乎任何人都可以推出模因币时，脱颖而出就成了真正的挑战。创建不再是主要障碍，注意力才是。
这使得营销成为模因币经济中价值最高的环节之一。在围绕注意力构建的市场中，竞争往往趋向于更极端的行为。
花钱让人走红
Pump.fun的GO赏金市场将模因币推广变成了更直接的事情。它允许用户付费请他人完成推广任务，其中包括旨在吸引注意力的噱头。
这个想法很简单。用户可以提供奖励来换取推广任务。有些任务相当无害。另一些则走向了更令人不安的领域，参与者接受赏金，其中包括剃光头、在镜头前饮酒以及表演越来越怪异的公开噱头。
一个被广泛分享的例子涉及印度泰米尔纳德邦居民Arivu。他将代币代码“$boutywork”纹在了额头上，试图完成一项赏金任务。这件事带着一种奇怪的讽刺：代币代码本身包含一个拼写错误。
本意是促销行为，却变成了一个与短暂网络时刻相关的永久性身体标记。交易者继续投机相关代币。互联网转向了下一个消遣，但纹身依然存在。
你知道吗？
“模因”一词由进化生物学家理查德·道金斯于1976年提出，用以描述思想如何在文化中传播。互联网模因后来变得足够强大，足以影响金融市场。
极端行为为何在财务上看似合理
表面上看，这些例子可能显得荒唐。为什么有人会为了推广一个投机性代币而永久改变自己的外貌或承担真实风险？
答案在于注意力的经济学。
网络观众适应得很快。今天能引起反应的东西，明天可能就变得平平无奇。网红和广告商深知这一点。为了保持可见度，创作者往往感到压力，需要提高赌注。
更极端的行为可以引发更强烈的反应。更强烈的反应可以导致更广泛的传播。而这反过来又会吸引更多注意力。在模因币市场中，注意力可以直接影响交易活动。
愤慨情绪同样可以起到推广作用。批评极端行为的人，可能会通过分享截图、发表评论和保持话题热度，反而放大了这种行为。噱头成为代币身份的一部分。在某些情况下，争议本身从一开始就是产品。
创作者激励如何助长高风险投机
现代模因币文化现在看起来像是真人秀和高风险网络投机的混合体。参与者不仅追逐财务回报，还在争夺社会认可，在这里，病毒式传播本身就感觉像是一种货币形式。
几种心理力量有助于解释这种行为。
第一种是不对称上行收益。当哪怕有一点点可能性获得可观的财务回报时，一个相对较小的牺牲似乎就合情合理了。
第二种是财务压力。对于面临真实经济问题的人来说，加密货币的奖励与当地工资相比可能显得可观。
第三，网络名气本身具有价值。一个病毒式传播的时刻可以带来粉丝、影响力以及超越任何单一代币的未来机会。
最后，害怕错过可能非常强大。当人们看到别人获得关注和潜在回报时，他们可能会忽略那些平时会谨慎对待的风险。
这些动机都不是加密货币所独有的。加密货币带来的只是速度和投机强度。它们结合在一起，可以使每种力量都大大增强。
创意营销还是剥削？
这些行为的支持者认为，批评者夸大了担忧。从他们的角度看，参与是自愿的。
人们经常为了金钱、关注或娱乐而接受风险。真人秀参赛者参加羞辱性的挑战。网红推广有问题的产品。职业运动员为了收入和名声冒着严重受伤的风险。他们认为，加密货币赏金不应被截然不同地对待。
这种观点有一定道理。并非所有赏金都是恶意的。社区驱动的活动也可以是有创意的、有趣的和参与性的。一些模因币社区之所以能吸引注意力，恰恰是因为它们拒绝传统的企业营销。
然而，批评者看到了更复杂的图景。同意并不总是那么简单，财务压力会影响判断。当即时奖励摆在眼前时，参与者可能会低估长期后果。
平台也可能间接地从耸人听闻内容所带来的更高参与度和交易活动中获益。与此同时，观众可能会开始期待更大、更冒险的噱头来保持兴趣。
这就留下了一个令人不安的道德问题：在何种程度上，自愿参与会变成剥削？
加密货币此前曾见过的模式
当前的争议并非完全是新鲜事。Pump.fun此前因其直播功能而受到批评。有报道称，一些创作者使用越来越极端的行为来吸引投资者和观众。
这据称包括露骨性内容、威胁性行为以及其他旨在提高代币可见度的耸人听闻的表演。该平台后来暂停了直播，之后又带着审核措施重新上线。
更广泛模式是熟悉的。新形式吸引观众。竞争加剧。参与者为了脱颖而出，进一步将行为推向极端。公众反弹加剧，平台随之收紧规则以应对。
这个循环在电视、社交媒体和网红文化中已经上演过很多次。加密货币可能只是重复了一种熟悉的模式，而代币激励则增加了另一层动机。
你知道吗？
行为经济学家发现，社会认同可以强烈影响决策。当人们看到他人加入高风险趋势时，他们可能会认为这些风险不那么严重，并且更有可能模仿。
监管灰色地带
这些发展给监管者提出了难题。赏金项目很难归类。
根据其结构，它们可能被视为营销活动、促销竞赛、非正式工作安排、高风险奖励系统，或者是一些现有法律尚无法完全界定的事物。
消费者保护机构可能会询问参与者是否清楚被告知了风险。劳动监管机构可能会考虑是否应该为因财务需求而驱动的人们提供额外保障。证券监管机构则可能审查基于代币的奖励是否改变了促销活动的法律性质。
答案可能因司法管辖区而异。
在没有更明确标准的情况下，平台可能面临一个长期的监管不确定性时期。
模因币营销的未来仍不确定
乐观主义者认为最近的事件是孤立的过度行为，而非更广泛趋势的征兆。他们相信该模式仍然可以改进。
在这种观点下，赏金系统可以发展为更有建设性的社区参与形式。结构良好的赏金系统可以奖励创造力，同时避免鼓励有害行为。
其他人则预计相反情况。他们认为，争夺注意力的竞争将不断推动参与者采取更危险的行为，直到发生严重事件迫使重大监管行动。
最可能的结果或许介于两者之间。平台可能会采用更严格的审核规则。某些类型的挑战可能会被彻底禁止。社区也可能会拒绝他们认为剥削性的策略。
随着时间的推移，市场可能会了解到观众接受的底线在哪里。
