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Crumbl Cookies 面临严峻挑战：门店关闭、销量下滑与加盟商破产
2026年，Crumbl Cookies 正承受巨大压力。随着数十家门店关闭、销售额急剧下降，至少有一家加盟商申请了破产。
截至今年，美国境内已有至少57家 Crumbl 门店关闭，另有数十家特许经营店据报道正在挂牌出售。
销售额大幅下滑
据一份内部公司文件显示，Crumbl 8月份的销售额较两年前下降了70%。与此同时，该连锁品牌旗下1000多家门店的客流量同比下降了32%。
首席执行官杰森·麦戈万（Jason McGowan）已为此次业绩下滑承担责任，并向加盟商表示：“责任由我承担。”今年早些时候，麦戈万与联合创始人索耶·亨姆斯利（Sawyer Hemsley）宣布将退出一线日常管理，同时 Crumbl 正在筹备引入新的首席执行官、首席财务官和营销主管。
为提振销售，Crumbl 曾尝试推出所谓的“脏苏打”（dirty sodas）饮品。公司原本希望这一举措能将销售额提升约20%，但实际效果未能带来预期的扭转。麦戈万表示，8月的“苏打周”成为了该公司历史上表现最差的一周。
破产加剧关店担忧
这些问题也波及到了个别加盟商。位于肯塔基州圣马修斯（St. Matthews）的一家 Crumbl 门店近期关闭，其运营商 Red Sheep St. Matthews LLC 已提交第七章破产申请。法院文件显示，该公司的负债约为352,780美元，而报告资产仅为10,000美元。此外，该企业表示，在排除本金还款后，2026年亏损超过17,000美元。
另一家位于俄亥俄州哥伦布市东顿（Easton）附近的 Crumbl 门店也在9月关闭，其运营时间不足四年。目前，该店的烤箱、搅拌机、冰箱及其他设备正在被拍卖。
尽管面临关店潮，Crumbl 尚未宣布关闭公司的计划。该连锁品牌目前仍运营着1000多家门店。然而，客流减少、销售疲软以及加盟商的压力表明，自全国性扩张以来，Crumbl 正步入其最具挑战性的时期之一。
